CONTENIDO + DIRECCIÓN CREATIVA
Contenido que responde objeciones antes de que lleguen al chat.
No buscamos llenar un calendario. Definimos qué necesita entender una persona para confiar, qué duda aparece siempre y qué pieza puede ayudar a que llegue mejor preparada.
Cada pieza tiene un rolOrgánico y pauta se hablanMenos volumen, más intención
MATRIZ DE CONTENIDOUna pieza = una función
004 · CONTENIDOEl servicio empieza por el problema, no por la herramienta.Contar mi situación →
El problema real
Antes de construir algo, buscamos dónde se corta el recorrido.
Si el problema está antes o después de este servicio, también hay que verlo. De lo contrario solo dejamos una pieza más encima de una base desordenada.
El feed está activo, pero no mueve ninguna decisión
Se publica con frecuencia y aun así las mismas dudas aparecen en cada conversación.
La pauta usa contenido que nació para orgánico
Un reel que entretiene no necesariamente funciona como anuncio. El contexto cambia.
Cada pieza habla de un tema distinto
La persona ve actividad, pero no termina de entender por qué elegirte.
Qué resolvemos
Entregables concretos. Sin inflar el alcance.
El proyecto no incluye todo por defecto. Se arma con lo que realmente hace falta para resolver la situación.
Dirección de contenido
Temas y ángulos alineados con objeciones, oferta y etapa del recorrido.
Guiones
Estructura para reels, piezas habladas, VSL y anuncios donde el mensaje necesita sostenerse.
Creativos de pauta
Piezas pensadas desde la hipótesis publicitaria, no recortes al azar del contenido orgánico.
Calendario con función
Una planificación que indica para qué existe cada pieza, no solo qué día sale.
Sistema de reutilización
Una idea central puede convertirse en reel, carrusel, historia, anuncio o nota sin copiarse literal.
Lectura con Ads
Las respuestas de las campañas sirven para ajustar contenido y viceversa.
Cómo lo trabajamos
Primero entendemos. Después construimos.
Cada etapa tiene una decisión. Si la anterior todavía no está clara, la siguiente no se disfraza con más ejecución.
Pedir un diagnósticoEscuchar
Revisamos preguntas, chats, objeciones y lo que el negocio explica una y otra vez.
Elegir
Priorizamos pocos temas que realmente cambian comprensión o confianza.
Producir
Definimos guiones, piezas y variantes según el canal donde se van a usar.
Leer la respuesta
Comentarios, retención, consultas y campañas ayudan a decidir qué continuar.
PRUEBA Y CRITERIO
Las mejores ideas suelen estar escondidas en los chats de ventas.
En cuentas de servicios, formación y ecommerce, muchas piezas nacen de dudas reales que aparecen en WhatsApp. Cuando contenido y pauta comparten esa información, el mensaje deja de inventarse en una reunión.
Ver proyectos seleccionados →CRITERIO DAMAYProblema → decisión → ejecución → lectura
La prueba no es el efecto visual. Es poder explicar por qué se tomó cada decisión.
Qué cambia
El objetivo es que después se vea y se entienda mejor.
Antes
→“Hay que publicar algo hoy”.
Después
La pieza existe por una razón concreta.
Antes
→Orgánico y Ads trabajan separados.
Después
Los dos comparten ángulos, objeciones y aprendizajes.
Antes
→Se mide actividad.
Después
Se mira si la pieza ayudó a filtrar, explicar o generar una mejor consulta.
Preguntas frecuentes
Lo que conviene saber antes de arrancar.
Si la respuesta depende de tu caso, el diagnóstico existe para eso.
¿Manejan redes sociales completas?+
Podemos trabajar dirección, planificación y contenido dentro de un sistema mayor. La frecuencia y el nivel de ejecución se definen según el proyecto.
¿Hacen reels y videos?+
Podemos definir guiones, estructura y necesidades de producción. La filmación y edición se organizan según el equipo disponible en cada proyecto.
¿El contenido sirve para Ads?+
Puede servir, pero no asumimos que toda pieza orgánica sea un buen anuncio. Para pauta solemos crear o adaptar piezas con una hipótesis específica.
¿Cuánto hay que publicar?+
No fijamos una frecuencia universal. Preferimos sostener una cadencia que pueda tener intención y calidad antes que cumplir un número por calendario.
¿Cómo eligen los temas?+
Partimos de oferta, objeciones, preguntas reales, decisiones comerciales y aprendizajes de campañas.